29 ноября в Москве в ЦВК «Экспоцентр» в рамках Международного форума по интеллектуальной собственности «EXPOPRIORITY-2012» прошла Международная конференция «Продвижение национальных и региональных брендов. Инновации в туризме».
Модератором конференции выступили Первый заместитель Председателя Совета Федерации Александр Торшин и экономический обозреватель телеканала РЕН ТВ Ирина Сашина. На конференции с докладами выступили Директор Департамента туризма и региональной политики Министерства культуры РФ Сергей Корнеев, Председатель Комитета по туризму и гостиничному хозяйству города Москвы Сергей Шпилько, Председатель Комитета по предпринимательству в сфере туристской, курортно-рекреационной и гостиничной деятельности ТПП РФ Юрий Барзыкин.
В ходе работы были рассмотрены вопросы, связанные с развитием туристической отрасли в Российской Федерации, перспективы продвижения национальных и региональных брендов, приоритеты создания и продвижения турпродукта.
Начальник Управления развития внутреннего туризма и государственных туристских проектов Федерального агентства по туризму Александр Сирченко в ходе своего выступления подробно остановился на особенностях формирования туристских брендов. Он рассказал о том, что с конца ноября 2011 года Федеральным агентством по туризму в рамках реализации федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации(2011-2018 годы)» проводится широкомасштабная информационно-пропагандистская кампания, которая направлена на продвижение России как страны благоприятной для туризма.
Кампания проводится под единым брендом страны, по единой маркетинговой стратегии. При реализации маркетинговых программ Ростуризмом используется передовой зарубежный опыт.
Александр Сирченко подчеркнул, что важнейшим фактором успешности является продвижение брендов не отдельных административно-территориальных образований, а единых региональных и межрегиональных брендов, например «Байкал» или «Большая Волга».
